商业Logo“扁平化”的设计风格，为何会在近几年流行起来？

这个话题或者这种行为的一个背景因素是随着4G的普及和自媒体的发展，内容的创造更加丰富多元，消费者的个体变成内容提供者以后，资讯的数量以指数级增加。对个体来讲，资讯虽然更丰富，但是筛选获取资讯的能力并不一定随着资讯的数量提高。对企业方面，要让关于自己的资讯从各种海量内容中凸显也需要更多的成本。

企业Logo是企业传播的核心要素之一，设计的考虑点无非包括几个方面：独创、简洁、易于传播。独创性能够保证设计的理念和表达的语言符合自己的特质，就像一个人说话的方式，用自己的语言会让人感觉舒服，用高大上的宣传用语会让人感觉反感。简洁性是更明了的主题，取掉多余的装饰，让表达的主题直接、突出，也符合自然的规律（自然界的任何复杂事物和聚焦的东西都会趋于简单、耗散，例如能量会在空间趋于平均、各种浓烈的颜色倒入一杯水会自然混合变淡，宇宙趋于扩散）。易于传播是设计的终点和目的，再好的创意，再大投入的设计，如果缺乏传播性，对企业而言都没有任何意义。

传统的拟物设计更多的是在信息普及的阶段通过接近现实的造型让顾客感觉亲近，并在一定程度上有教育消费者的目的，让消费者通过拟物的语言理解学习各种新的概念，建立企业及其产品与消费者之间从0到1的连接。随着拟物设计数量的增加，依托移动互联的资讯爆炸，消费者对信息时代各种概念已经从模糊变得熟悉，传统拟物设计一方面会让消费者对主题的判断投入过多的精力，另一方面，拟物设计过度的设计要素在空间交互的过程弱化了顾客的主体性，已经熟悉那些拟物概念的消费者随着学习的增强和自我认知崛起并不一定认可那些是属于自己的方式。一句话，信息爆炸让我们和顾客变了，拟物设计的喧宾夺主让消费群体从最初接触时的新鲜慢慢变得不自在。

扁平设计是解决信息过度和空间交互时凸显人这个主体的现实方法。去掉掉多余的装饰，去掉复杂的造型，去掉拐弯抹角的炫技，以直白纯粹的方式表现概念成为新设计时代的共同宣言。一方面，扁平设计可以降低顾客的学习认知成本；第二，扁平设计弱化的设计语言、性格、元素和表现方式可以让不同的人做出不同的解读，找到对彼此不同的意义，交互过程人的主体性被凸显，更容易找到属于自我的认知；第三，新兴消费时代的群体总是干练直接不拐弯抹角，扁平设计自然地与这些新兴群体产生了共鸣，能更利于年轻一代品牌社群的形成，建立品牌忠诚和粘性。

扁平设计不能简单被理解为一种暂时的设计潮流或者模式，而是设计的最终方向。这和现代家居领域流行的去风格化是同样的概念。经历了地中海、法式、美式等并不属于消费者性格的扎眼的强风格化潮流后，只有最简洁、回归居家本质的去风格化产品才最能获得持久的存在。在解决了基础物质的有无之后，人的核心追求是自己的个性和自己对空间及器物的主宰，趋于简化或具有手作特点的东西，在这种背景下会越来越受青睐。